Nuevos Lenguajes de Comunicación Política. El Uso de Instagram y Tiktok en las Elecciones Seccionales de Quito y Guayaquil 2023

Abstract

Los candidatos políticos ecuatorianos buscan nuevas estrategias para destacar con el público joven a través del uso de las redes sociales, por lo que las elecciones seccionales de 2023 presentan la arena electoral adecuada para reconocer cómo se abordan las campañas digitales. La presente investigación analiza el uso de las redes sociales Instagram y TikTok en la campaña electoral para poder reconocer las estrategias y contenido utilizado por los candidatos para conectar con los usuarios de estas redes sociales, en donde destacan contenidos cercanos en conjunto con mensajes principales convertidos en hashtags que imponen la autopromoción y ofertas de campaña por sobre otros temas.