CONTEMPORARIEST SYMBOLICS PADA PERILAKU BISNIS PEDAGANG DI LINGKUNGAN PASAR TRADISIONAL

Abstract

Perilaku bisnis pedagang di lingkungan pasar tradisional tercermin dari perilaku yang nampak dalam interaksi yang dibangun dengan pihak lain. Keunikan yang ditonjolkan adalah situasi perdagangan yang tidak terlepas dari komunikasi tatap muka secara langsung, mulai didukung oleh kemajuan dibidang teknologi komunikasi. Kontribusi dalam membangun interaksi diantara pihak-pihak yang terlibat adalah mampu memunculkan kepercayaan sehingga komunikasi terjadi secara berkelanjutan. Apa yang ada dalam diri pelaku bisnis di pasar tradisional menunjukkan identitas yang bisa diingat dan dikenali, dengan melihat gaya berkomunikasi dari pedagang, pemanfaatan alat komunikasi, aksesoris yang digunakan, serta alat transportasi yang dimiliki. Kesemuanya itu adalah simbol yang melekat dengan kehidupan pedagang, sehingga mencerminkan kehidupan pedagang. Pemaknaan terhadap simbol tersebut oleh orang lain tidak jauh berbeda, karena masyarakat memiliki kemampuan dalam memberi makna dan penilaian terhadap diri seseorang. Inilah keunikan yang dimiliki pedagang yang tercermin dalam perilaku keseharian di lingkungan pasar tradisional.