Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Smartphone Bergaransi Distributor Pada PT. Tiga Agung

Abstract

Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Smartphone Bergaransi Distributor Pada PT. Tiga Agung Adrian Hidayat1) Gustin Hartanto2) Universitas Buddhi Dharma   Abstrak Tujuan penulisan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh kualitas produk dan harga terhadap minat beli konsumen Smartphone bergaransi distributor pada PT. Tiga Agung ( Studi Kasus Konsumen Mahasiswa Universitas Buddhi Dharma ). Pada penelitian ini, penelitian dilakukan terhadap 60 mahasiswa Universitas Buddhi Dharma dengan menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada mahasiswa. Untuk mengukur ada tidaknya pengaruh dari kualitas produk dan harga terhadap minat beli konsumen smartphone bergaransi distributor pada PT. Tiga Agung ( Studi Ksus Konsumen Mahasiswa Universitas Buddhi Dharma ), maka penulis mengadakan penelitian dengan menggunakan analisis linear berganda, analisis koefisien korelasi, menghitung koefisien determinasi serta melakukan uji hipotesis dengan mencari nilai F hitung kemudian membandingkan F hitung dengan F table. Hasil analisa regresi linear berganda di peroleh persamaan Y  = 14.458 + 0.405 X1 + 0.258 X2  artinya setiap perubahan  sebesar 1 point maka X1 (kualitas produk) mengalami peningkatan atau penurunan sebesar 0.405, setiap perubahan  sebesar 1 point maka  X2 (harga) mengalami peningkatan atau penurunan sebesar 0.258. Dari hasil analisa pengaruh kualitas produk dan harga terhadap minat beli konsumen, diketahui bahwa kualitas produk mempunyai korelasi yang positif dan kuat terhadap minat beli konsumen yaitu sebesar 0.694 , harga mempunyai korelasi yang positif dan kuat terhadap minat beli sebesar 0.629.  Berdasarkan hasil uji hipotesis di peroleh    model 1 sebesar 53.780 ,  model 2 sebesar 31.828 , dimana nilai tersebut lebih besar dari sebesar 3,16 . Dengan demikian Ho di tolak dan Ha di terima. Artinya terdapat hubungan antara kualitas produk dan harga terhadap minat beli konsumen.   Kata kunci : kualitas produk, harga dan minat beli