PENGARUH WORD OF MOUTH MARKETING DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN COFFE TAMIANG

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh word of  mounth marketing dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian Coffe Tamiang. Pengambilan sampel dalam penelitian ini berdasarkan teknik Purposive Sampling. Model analisis yang digunakan yaitu regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa word of  mounth marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Coffe Tamiang, kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan Coffe Tamiang, word of  mounth marketing dan kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Coffe Tamiang secara silmutan. Kata Kunci : Word of Mouth Marketing, Kepercayaan, Keputusan Pembelian