PENGARUH E-WOM DAN TALENT COMMUNICATOR FEMALE DAILY DUDES TERHADAP BRAND IMAGE

Abstract

Munculnya internet dan media sosial menghubungkan khalayak kepada era digital. Teknologi yang maju ini membantu khalayak untuk mendapatkan informasi tanpa batas ruang dan frekuensi. Adapun salah satu cara agar berlangsungnya komunikasi melalui internet dengan electronic word of mouth menyelusuri media sosial yang akan disampaikan melalui seorang talent communicator  yaitu Female Daily Dudes yang dapat menciptakan brand image  pada setiap khalayak yang mendapatkan informasinya. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui pengaruh electronic word of mouth terhadap brand image, pengaruh talent communicator   terhadap brand image, dan pengaruh electronic word of mouth dan talent communicator   FD Dudes terhadap brand image. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, menggunakan Teknik analisis regresi linear berganda dan pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 100 sampel subscribers Female Daily Network selama satu bulan di bulan Oktober 2020. Hasilnya adalah: 1) electronic word of mouth dapat berpengaruh positif signifikan terhadap brand image; 2) talent communicator   berpengaruh positif signifikan terhadap brand image; 3) electronic word of mouth dan talent communicator   berpengaruh positif signifikan terhadap brand image.