Peran Social Media Marketing, Brand Awareness, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan Pada Platform Marketplace GoFood

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel Social Media Marketing, Brand Awareness, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan pada platform marketplace GoFood. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan objek penelitian konsumen Mie Gacoan Generasi Z di Jabodetabek. Pada penelitian ini, menggunakan teknis analisis Structural Equation Model (SEM) dengan metode Partial Least Square (PLS) dan data diolah dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa peran Social Media Marketing, Brand Awareness, dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan pada plaform marketplace GoFood. Terdapat pengaruh tidak langsung antara Social Media Marketing, Brand Awareness, dan Keputusan Pembelian yang menunjukan hasil positif dan signifikan.