Kelas Utama Tanda Tanda Nonverbal pada Iklan PayPay

Abstract

Penelitian ini membahas klasifikasi jenis kelas utama tanda tanda nonverbal pada video iklan Jepang PayPay. Tanda nonverbal merupakan tanda yang berupa gambar atau isyarat. Pada video iklan, tanda-tanda nonverbal didesain dengan tujuan untuk menyiratkan promosi produk yang ditunjukkan. Tanda-tanda nonverbal yang terdapat pada iklan telah dianalisis jenis-jenis kelas utama tandanya melalui sudut pandang semiotika Peirce. Hasil dari penelitian adalah iklan PayPay mempunyai kelas-kelas utama tanda yang banyak menurut fondasi filsafat Firstness. Pada iklan PayPay, terdapat lima jenis kelas utama tanda yang direalisasikan oleh 38 tanda. Persentase kelas utama tanda pada tanda-tanda tersebut lebih mengarah pada Qualisign.