PENGARUH EVENT MARKETING “ERIGO NEW YORK FASHION WEEK 2022” PADA LIVE STREAMING ERIGO X SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ERIGO X DI MARKETPLACE SHOPEE

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Event Marketing “Erigo New York Fashion Week 2022” pada Live Streaming Erigo x Shopee terhadap keputusan pembelian Erigo X di marketplace Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei online terhadap pengikut akun Shopee Erigo yang pernah maupun mempertimbangkan membeli produk Erigo. Sampel penelitian yang diambil adalah pengikut akun official Erigo pada platform Shopee. Data dianalisis dengan menggunakan regresi linear berganda untuk menguji hipotesis bahwa adanya acara Event Marketing Erigo New York Fashion Week 2022 pada Live Streaming Erigo x Shopee memiliki pengaruh positif Shopee terhadap keputusan pembelian Erigo X di marketplace Shopee. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian Erigo X, sedangkan variabel independen adalah pengaruh acara pengaruh Event Marketing “Erigo New York Fashion Week 2022” pada Live Streaming Erigo x Shopee. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam memahami pengaruh Event Marketing dan Livestreaming terhadap keputusan pembelian produk pada marketplace Shopee. Penelitian ini juga dapat memberikan masukan bagi perusahaan dalam pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif dalam meningkatkan minat beli produk.