A Discussão Epistemológica em Marketing 1990-2010

Abstract

O presente estudo investiga o quanto a discusso epistemolgica em marketing tem estado presente nos peridicos da disciplina nos ltimos 20 anos. Com este objetivo, foi realizada uma anlise bibliomtrica nos 5 principais journals da rea (Journal of Marketing, Journal of Retailing, Journal of Consumer Research, Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Psychology) e em mais duas publicaes escolhidas por seu perfil editorial (Marketing Theory e Marketing Science). Foram analisados artigos, comentrios e editoriais publicados entre 1990 e 2010. Igualmente foram buscados livros editados sobre a disciplina e que pudessem conter discusses acerca da epistemologia em marketing. A anlise dos dados revelou uma inconstncia na quantidade de publicaes sobre o tema, bem como o destaque de dois peridicos (Marketing Theory e Marketing Science) identificados como aqueles que capitanearam o debate no perodo. A quantidade proporcional de artigos encontrados revela que os momentos de discusso sobre epistemologia aconteceram por esforos isolados de peridicos ou de uma editora (Sage), e no por um debate fomentado por diversos acadmicos. Por ltimo, a grande quantidade de publicaes encontradas sobre metodologia, e no sobre epistemologia, pode estar evidenciando uma tendncia instrumentalizao da disciplina. O trabalho dividido como segue: Introduo; (1) Os primrdios do estudo de marketing, onde buscamos entender a histria da disciplina; (2) O surgimento do marketing como disciplina, em que descrevemos como o marketing foi formalmente aceito como rea de estudo; (3) Marketing e cincia, uma rpida retomada do debate sobre cientificidade em marketing; (4) Mtodo; (5) Resultados; Discusso e concluso.DOI: 10.5585/remark.v13i1.2378