Symbolically Speaking: The Use of Semiotics in Marketing Politics in Ghana

Abstract

Le retour du Ghana à la démocratie depuis 1992, a apporté dans le domaine politique, électoral et celui de l'organisation de campagnes de nombreux changements, notamment une sophistication croissante des campagnes. Les partis politiques cherchent de nouveaux modes d'utilisation de la sémiotique - signes, de sons et de symboles. La simplification des messages ainsi qu’il est d’usage dans le domaine de la publicité commerciale est l'un de ces moyens. Bien que la pratique existe depuis des décennies, elle n’a à peine touché les discours politiques du Ghana comme littérature surtout comme un moyen d’attirer des électeurs et d’influer sur les résultats des campagnes électorales. Depuis les élections de 2000, lorsque le New Patriotic Party (NPP) lança le célèbre slogan ", ASEE ho" (littéralement, le fond en la langue Akan), l'utilisation des signes, des sons et de symboles pour promouvoir les messages politiques locaux s’est développé au Ghana au fur et à mesure des élections. Depuis les signes, les sons et les symboles servent à montrer les prises de position ou à résumer les positions des partis politiques. Ainsi s’impose la nécessité d’étudier scientifiquement ces aspects et c’est l'objectif de cet article.