Pengaruh Brand Ambassador dan Tagline Terhadap Respon Khalayak Pada Brand MS Glow For Men

Abstract

MS Glow For Men merupakan brand skincare pria yang melakukan pendekatan komunikasi melalui penggunaan brand ambassador Babecabita dan Marshel Widianto dan tagline #SemuaJugaBisa. Penelitian ini dilakukan untuk menguji dan menganalisis adanya dan seberapa besar Pengaruh Brand Ambassador dan Tagline Terhadap Respon Khalayak Pada Brand MS Glow For Men baik secara parsial maupun simultan. Untuk melihat efek yang ditimbulkan brand ambassador dan tagline terhadap respon khalayak pada penelitian ini maka akan diukur melalui teori hierarchy of effect model yang terdiri dari 3 tahap yaitu cognitive stage, affective stage, dan behaviour stage. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan menggunakan teknik analisis regresi linier berganda dan korelasi parsial. Teknik penentuan sampel menggunakan non probability sampling melalui pendekatan purposive sampling yang diujikan pada 100 responden. Hasil penelitian ini adalah ditemukan adanya pengaruh brand ambassador dan tagline secara parsial, dimana keduanya memiliki thitung > t tabel dan nilai signifikansi < 0,05. Kemudian brand ambassador memiliki pengaruh kuat sebesar 57,3049% terhadap respon khalayak dan tagline memiliki pengaruh kuat sebesar 38,1924% terhadap respon khalayak. Ditemukan bahwa adanya pengaruh signifikan dan positif brand ambassador dan tagline terhadap respon khalayak. Hal ini dibuktikan dengan Fhitung 84,139 > Ftabel 3,09 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,5. Berdasarkan hasil koefisien determinasi  didapatkan bahwa brand ambassador dan tagline berpengaruh terhadap respon khalayak sebesar 63,4% sedangkan 36,6% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian.