O Personal Trainer na Perspectiva do Marketing

Abstract

Esse estudo apresenta mapeamento das referências dedicadas à formação do personal trainer em bases de dados eletrônicas. Essa garimpagem revelou baixa produção científica sobre o assunto e mostrou que na literatura sobre personal trainer predominam livros com linguagem corrente no mundo dos negócios. Esses achados nos levaram a indagar sobre a força do discurso físico-empresarial, especialmente o marketing, na constituição desta ocupação profissional. Jeremy Rifkin, Zygmunt Bauman, Paula Sibilia e Denise SantAnna permitiram visualizar que o marketing dirigido ao personal trainer tem como tarefa rein- ventar, ressignificar e repaginar esta modalidade de serviço em nome da sobrevivência no disputado mercado da vida ativa.