O Efeito País de Origem na Avaliação de Cervejas Especiais e na Intenção de Compra dos Consumidores: Um Estudo Experimental

Abstract

Objetivos: analisar o efeito pas de origem sobre a qualidade percebida do produto, a disposio de preo a pagar e a inteno de compra do consumidor.Mtodo: experimental (experimento), com um design fatorial 4 (Pas de Origem: Alemanha, China, Brasil e grupo de controle, sem identificao) x 1 (Produto: cerveja especial Pilsen). Para a anlise dos dados, foi realizada uma anlise multivariada de varincia (MANOVA), aplicando-se testes post-hoc. A amostra foi composta por 159 respondentes, distribudos em quatro grupos experimentais.Originalidade/Relevncia: o estudo abordou o efeito do pas de origem na percepo do consumidor e sua relao com a qualidade percebida, sua disposio de preo a pagar e sua inteno de compra de cervejas especiais.Resultados: os resultados comprovam que o efeito pas de origem, como um atributo extrnseco, age de forma significante sobre a qualidade percebida, a disposio de preo a pagar e a inteno de compra dos consumidores.Contribuies Tericas/Metodolgicas: o desenvolvimento da pesquisa permitiu analisar, na avaliao de um produto, neste caso, cerveja especial (do tipo Pilsen), a fora de um fator extrnseco, ou seja, o efeito pas de origem, e a sua influncia sobre a qualidade percebida, a disposio de preo a pagar e a inteno de compra do consumidor.