Faktor-Faktor yang Dominan Terhadap Perilaku Belanja Online Mahasiswa Universitas Warmadewa

Abstract

Fenomena belanja online merupakan salah satu bentuk perubahan yang dihadirkan oleh internet dalam hal inovasi dalam berbelanja. Penggunaan internet semakin populer di masyarakat. Dari dunia internet kita bisa mengenal belanja online atau online shopping. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor yang dominan terhadap perilaku belanja online mahasiswa Universitas Warmadewa. Penelitian ini menggunakan data primer dengan teknik analisis faktor eksploratif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa faktor pertama adalah gaya hidup, faktor kedua adalah produk dan promosi, dan faktor ketiga adalah harga. Faktor dominan perilaku belanja online mahasiswa Universitas Warmadewa secara keseluruhan dijabarkan menjadi faktor utama yaitu Sistem Pembayaran yang terdiri dari lima variabel pernyataan.