Diseño de un plan estratégico de marketing en el cantón Ambato, Ecuador.

Abstract

La investigación se enfoca en realizar un plan estratégico de marketing para el posicionamiento del cantón Ambato como destino turístico a nivel nacional, para mejorar las condiciones económicas de la ciudad, siendo el turismo un sector que puede aportar a la solución del problema. El objetivo fue el diseño de un plan estratégico de marketing para el posicionamiento del cantón mediante acciones que conviertan a la ciudad en destino turístico a nivel nacional; por lo que es necesario realizar un estudio teórico de los componentes de un plan estratégico de marketing, un diagnóstico de la situación actual de la actividad turística y el posicionamiento del cantón a turistas nacionales para estructurar el plan estratégico de marketing eficaz.