PENENTU KEUNGGULAN BERSAING: PERAN PEMASARAN LANGSUNG DAN KUALITAS PRODUK

Abstract

Kebutuhan sarana dan sarana di Kota Banjar dan Ciamis, pengusaha ada yang membuka usaha pembuatan gorong-gorong. Adanya wabah covid 19 mengakibatkan penjualan gorong-gorong mengalami penurunan. Dengan demikian perusahaan gorong-gorong dituntut untuk memilih dan menetapkan strategi yang dapat digunakan untuk menghadapi persaingan. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis penentu keunggulan bersaing pada perusahaan gorong-gorong di Kota Banjar dan Ciamis. Penelitian ini dilakukan secara survey dengan meneliti 65 konsumen perusahaan gorong-gorong di Kota Banjar dan Ciamis kemudian di analisis menggunakan korelasi berganda. Hasil penelitian menunjukkan pemasaran langsung dan Kualitas produk berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing