Além do chimarrão: a influência da FOMO (medo de ficar de fora) no consumo conspícuo dos gaúchos

Abstract

Finalidade: Este estudo buscou analisar a influência da Fear of Missing Out (FOMO) - medo de perder ou ficar de fora - no consumo conspícuo, que seria compreendido como uma forma de elevar o status perante a sociedade, através da exibição pública de riqueza.  Desenho/metodologia/abordagem: Para tanto, realizou-se uma pesquisa survey com 389 consumidores gaúchos, utilizando-se como técnica de análise a estatística descritiva e a regressão linear simples. Foi aplicado um questionário online através do Formulários Google, no qual foi dividido em quatro blocos e contemplou escala tipo Likert de cinco pontos.  Constatações: Os resultados destacam a presença do medo de ficar de fora na psicologia das pessoas, ressaltando sua importância na sociedade contemporânea, onde a conectividade e o acesso constante a informações alimentam esse medo. Ademais, essa compreensão pode promover um consumo mais consciente e saudável, atendendo às necessidades emocionais e sociais dos indivíduos. Os participantes demonstraram um comportamento de consumo conspícuo, buscando adquirir produtos que demonstrem status e pertencimento a grupos sociais específicos. A presença da FOMO teve um impacto significativo nesse comportamento, mostrando uma relação direta de 19,3%. Isso evidencia a conexão entre o medo de ficar de fora e a propensão ao consumo conspícuo.  Originalidade: Esses resultados têm implicações importantes para profissionais de marketing, que podem utilizar essas informações para desenvolver estratégias direcionadas, promover uma conexão emocional com os consumidores, como também, direcionar estratégias mais eficazes considerando sua influência na tomada de decisão de compra.