Strategia komunikacji marketingowej 360 stopni w kreowaniu wizerunku marki usługi. Studium przypadku

Abstract

Celem opracowania jest omówienie znaczenia strategii komunikacji marketin- gowej 360 stopni w kreowaniu odpowiedniego wizerunku marki usługi. Rozważania prowa- dzone będą wokół tezy: W obecnych warunkach rynkowych skuteczność kreowania wizerun- ku marki usługi zdeterminowana jest zastosowaniem strategii komunikacji marketingowej 360 stopni. Wychodząc od podstawowych zagadnień komunikacji marketingowej i jej strate- gii 360 stopni, przybliżone zostaną definicja i założenia metodycznego kreowania wizerunku marki usługi. Szczególna uwaga zwrócona zostanie na omówienie przeprowadzonego stu- dium przypadku i prezentację uzyskanych wyników.