Comunicación de Gobierno: reflexiones en torno a un objeto

Abstract

El objetivo de este trabajo es describir desde una perspectiva sociosemiótica, el origen y las transformacio- nes de uno de los recursos centrales de los gobiernos para tomar contacto con sus públicos, como es el aviso en la prensa. Bajo este género reunimos un conjunto de textos que con voluntad informativa fueron gene- rando las instituciones gubernamentales en distintos períodos, desde la consolidación de la prensa indepen- diente, comercial, profesional y masiva en la República Argentina, a principios del siglo XX, hasta la actua- lidad, centrándonos en la comunicación de gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Puestos en sistema, los avisos de gobierno pueden leerse como narración autorreferencial de las instituciones del Esta- do; como reservorio de un conjunto amplio de tópicos sobre lo público; y como un régimen de comunica- ción para la construcción de lo común. La vocación informativa de las instituciones de gobierno nunca está exenta de registros propios del discurso publicitario y del discurso político. Y es en las campañas comuni- cacionales cuando esos registros pueden asomar con mayor fuerza. Para recorrer estos textos tendremos en cuenta sus modos particulares de procesar los estilos gráfico-argumentativos propios de cada período, efecto de operaciones enunciativas. PALABRAS