Relación entre estrategias de marketing y producción artesanal en comunidades amazónicas del Perú: un estudio en Alto Amazonas

Abstract

El propósito fue analizar la relación entre las estrategias de marketing y la producción artesanal en la provincia de Alto Amazonas, Perú, durante el año 2024. Se aplicó un enfoque cuantitativo, de tipo básico y nivel descriptivo correlacional, con un diseño no experimental y de corte transversal. La población fue por 28 artesanos, quienes constituyeron también la muestra censal. Recolectamos datos mediante encuesta estructurada en escala Likert, validada por juicio de expertos y con alta confiabilidad (Alfa de Cronbach > 0.8). El 82.1% de los artesanos implementan estrategias de marketing y el 96.4% reportan un nivel alto de producción artesanal. El análisis estadístico evidenció una correlación fuerte y significativa entre ambas variables (Rho de Spearman = 0.829; p = 0.000). Asimismo, las dimensiones de innovación en marketing (Rho = 0.793) y canales de distribución (Rho = 0.776) fueron las más determinantes en la mejora del desempeño productivo. La aplicación efectiva de estrategias de marketing constituye un factor clave para potenciar la producción artesanal y su sostenibilidad. Los hallazgos refuerzan la necesidad de promover la asociatividad y la capacitación en marketing digital como mecanismos para incrementar la competitividad del sector artesanal en contextos amazónicosThe purpose was to analyze the relationship between marketing strategies and handicraft production in the province of Alto Amazonas, Peru, during 2024. A quantitative approach was applied, classified as basic research at a descriptive–correlational level, with a non-experimental and cross-sectional design. The population consisted of 28 artisans, who also represented the census sample. Data were collected through a structured Likert-scale survey, validated by expert judgment and with high reliability (Cronbach’s Alpha > 0.8). Results indicate that 82.1% of artisans implement marketing strategies, and 96.4% report a high level of handicraft production. Statistical analysis revealed a strong and significant correlation between the variables (Spearman’s Rho = 0.829; p = 0.000). Moreover, the dimensions of marketing innovation (Rho = 0.793) and distribution channels (Rho = 0.776) were the most decisive in improving productive performance. The effective application of marketing strategies is a key factor in enhancing handicraft production and its sustainability. The findings reinforce the need to promote artisans’ associations and training in digital marketing as mechanisms to increase the competitiveness of the handicraft sector in Amazonian contexts