Analisis SWOT Terhadap Strategi Pemasaran Pada Usaha Dimsum (Studi Kasus Restoran Layar Dimsum, Percut Sei Tuan, Deli Serdang)

Abstract

Strategi pemasaran dapat dipengaruhi oleh dua faktor yaitu faktor internal dan eksternal. Pertama kekuatan (strenght) dan kelemahan (weaknesses) merupakan aspek internal yang dimiliki oleh perusahaan. Kedua faktor eksternal dapat mempengaruhi terbentuknya peluang (opportunity) dan ancaman (threats) dimana faktor ini bersangkutan dengan kondisi-kondisi yang terjadi diluar perusahaan. Menurut teori, analisis SWOT didasarkan pada logika yang dapat memaksimalkan kekuatan (strenght), dan peluang (opportunity), namun secara bersamaan dapat meminimalkan kelemahan (weaknesses) dan ancaman (threats). Hasil Penelitian ini menyimpulkan bahwa Usaha Restoran Layar Dimsum, Percut Sei Tuan, Deli Serdang merupakan restoran yang lokasinya berada di Provinsi Sumatera Utara yang tepatnya di daerah Deliserdang. Restoran ini menjual berbagai macam jenis makanan/minuman seperti : Fastfood. Harga yang ditawarkan pun juga lumayan terjangkau dan menu-menu yang ditawarkan juga cukup bervariasi. Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Analisis SWOT, Dimsum