STRATEGI DIGITALISASI UMKM: PENDAMPINGAN DAN IMPLEMENTASI DI KAMPUNG BATIK PUNGSARI, SRAGEN

Abstract

UMKM memiliki peran strategis dalam perekonomian Indonesia, namun masih menghadapi berbagai kendala dalam adopsi digitalisasi, khususnya di daerah pedesaan. Program pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk membantu digitalisasi dan perluasan pemasaran UMKM di Desa Pungsari, Kecamatan Plupuh, Kabupaten Sragen. Metode yang digunakan meliputi pelatihan digitalisasi usaha, pendampingan pemasaran berbasis media sosial. Kegiatan ini melibatkan pelaku UMKM lokal dan bekerja sama dengan PT. Mikrobisnis Digital Sejahtera dalam program INAmikro. Hasil dari program ini menunjukkan bahwa 60% peserta mengalami peningkatan omzet sebesar 20–50%, serta 65% UMKM berhasil menjangkau pasar di luar daerah setelah menerapkan strategi pemasaran digital melalui Instagram, Facebook, dan TikTok Shop. Selain itu, 85% peserta berhasil membuat akun bisnis dan mengoptimalkan fitur e-commerce untuk memperluas jangkauan pelanggan. Meski demikian, beberapa tantangan masih dihadapi, seperti keterbatasan literasi digital dan pengelolaan konten yang efektif. Oleh karena itu, diperlukan pendampingan lanjutan dan monitoring berkelanjutan agar UMKM dapat memanfaatkan teknologi digital secara optimal dan berdaya saing tinggi di era ekonomi digital.MSMEs have a strategic role in the Indonesian economy, but still face various obstacles in the adoption of digitalization, especially in rural areas. This community service program aims to help digitize and expand the marketing of MSMEs in Pungsari Village, Plupuh District, Sragen Regency. The methods used include business digitization training, social media-based marketing assistance. This activity involves local MSME players and collaborates with PT Mikrobisnis Digital Sejahtera in the INAmikro program. The results of this program show that 60% of participants experienced an increase in turnover of 20-50%, and 65% of MSMEs managed to reach markets outside the region after implementing digital marketing strategies through Instagram, Facebook, and TikTok Shop. In addition, 85% of participants successfully created business accounts and optimized e-commerce features to expand customer reach. However, some challenges remain, such as limited digital literacy and effective content management. Therefore, further assistance and continuous monitoring are needed so that MSMEs can optimally utilize digital technology and be highly competitive in the digital economy era.