A Metáfora Visual no Relato Integrado: uma análise semiótica

Abstract

RESUMO O Relato Integrado é uma recém-incorporada prática de comunicação corporativa, concisa e inovadora, que recorre a símbolos da linguagem visual na apresentação das informações. Dada a novidade, este artigo explora a comunicação visual nos Relatos Integrados das empresas participantes do Programa Piloto brasileiro, com foco no uso de um tipo de signo específico, a metáfora visual. Trata-se de pesquisa qualitativa, do tipo exploratório-descritiva e delineamento documental. No que se refere ao uso da metáfora visual, a pesquisa visa responder à seguinte pergunta: qual o padrão dominante da linguagem visual das informações econômico-financeiras e não financeiras nos Relatos Integrados das empresas participantes do Programa Piloto no Brasil? A análise apoia-se nos temas previstos na Estrutura Conceitual do Relato e nas categorias sígnicas de Peirce.RESUMEN El Informe Integrado es una práctica recién incorporada de comunicación corporativa, concisa e innovadora, que utiliza símbolos del lenguaje visual en la presentación de información. Dada la novedad, este artículo explora la comunicación visual en los Informes Integrados de las empresas que participan en el Programa Piloto brasileño, centrándose en el uso de un tipo específico de signo, la metáfora visual. Se trata de una investigación cualitativa, exploratoria descriptiva y de delimitación documental. Con respecto al uso de la metáfora visual, la investigación apunta a responder la siguiente pregunta: ¿cuál es el patrón dominante del lenguaje visual de la información económico-financiera y no financiera en los Informes Integrados de las empresas que participan en el Programa Piloto en Brasil? El análisis se basa en los temas proporcionados en la Estructura Conceptual del Informe y en las categorías de signos de Peirce.Abstract The Integrated Report is a new corporative communication practice, concise and innovative, which uses visual language symbols in the presentation of information. Due to its novelty, this article explores the visual communication in the Integrated Reports of companies participating in the Brazilian Pilot Program, focusing on a specific type of sign, the visual metaphor. This is a qualitative study, supported by descriptive and exploratory research, outlined by documentary data collection. Regarding visual metaphor, this research aims to answer: which is the dominant pattern of visual language applied to the corporate information, whether economic or financial or of any other kind, observed in the most concise Integrated Report developed by the companies in the Brazilian Pilot Program? The analysis of the contents is related to the Conceptual Structure of the Integrated Report according to the Peirce´s Classes of Sign.