PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TERHADAP BRAND AWARENESS “MIE SEDAAP CUP” FILM “CINTA BRONTOSAURUS” DI KALANGAN REMAJA SURAKARTA

Abstract

Community decisions in selecting the brand supported from its brand awareness factors, public awareness of the brand is driven by the presence of a stimulus that is done by the manufacturer so as to make consumers interested in the product. The film was considered could be a container for the producers to give stimulus as well as market and introduce its products. Use product placement manufacturer to market a brand which is inserted in a piece of film. The intensity of exposure to product placement to the impressions of the audience considered may affect the level of brand awareness of a product, so that it can improve the image of a brand's products and, can directly improve the marketability of the product. The purpose of this research is to know the influence of exposure to product placement in the film against the brand awareness of a product. The research method used is the study of quantitative experiments. The population of this research was a teenager from among the students communication studies Muhammadiyah University of Surakarta. The results of the research with data correlation of cultivation theory suggests that there is a significant relationship between the influence of product placement with brand awareness. Keywords: Product Placement, Film, Brand Awareness.Keputusan masyarakat dalam memilih brand didukung dari faktor brand awareness-nya, kesadaran masyarakat terhadap merek didorong oleh adanya stimulus yang dilakukan oleh produsen sehingga membuat konsumen tertarik pada produk tersebut. Film dianggap bisa menjadi wadah untuk para produsen untuk memberikan stimulus serta memasarkan dan mengenalkan produknya. Menggunakan product placement produsen memasarkan suatu brand yang diselipkan dalam sebuah karya film. Intensitas terpaan tayangan product placement ke penonton dianggap dapat mempengaruhi tingkat brand awareness suatu produk, sehingga hal ini dapat meningkatkan citra dari suatu merek produk dan secara langsung dapat meningkatkan daya jual dari produk tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh terpaan product placement dalam film terhadap brand awareness suatu produk. Metode penelitian yang digunakan adalah studi eksperimen kuantitatif. Populasi dari penelitian ini adalah remaja dari kalangan mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Surakarta. Hasil korelasi data penelitian dengan  teori kultivasi menunjukkan bahwa terdapat pengaruh hubungan yang signifikan antara product placement dengan brand awareness. Kata Kunci: Product Placement, Film, Brand Awareness.