Análise de mercado e nível de concentração da indústria de papel tissue no Brasil

Abstract

O objetivo dessa pesquisa foi avaliar o nível de concentração do mercado brasileiro de papéis tissue e analisar seus reflexos em termos de desempenho relativo por linha de produto. Papéis tissue, ou papéis sanitários, compõem um segmento que abrange a produção de uma linha bastante variada de produtos, incluindo desde papel higiênico, papel toalha até fraldas e lenços para bebês, cujas características mais aparentes são maciez e textura aveludada, constituindo-se em um nicho de mercado diferenciado. A participação do segmento tissue na produção total de papéis no Brasil tem apresentado crescimento constante nos últimos anos, e estudos prospectivos do setor indicam que esse indicador deve se manter acima de 4% ao ano até 2020. A pesquisa foi exploratória e descritiva, com abordagem mista, sendo parte qualitativa, com a abordagem do método interpretativo Estrutura-Conduta-Desempenho (ECD), e parte quantitativa, com o cálculo dos índices de concentração de mercado, e a estratificação da linha de produtos. De forma geral, os resultados mostraram que o segmento apresenta uma estrutura industrial de baixa concentração de mercado, tendência que tem se consolidado nos últimos anos. Através dos resultados foi possível concluir que devido à forte concorrência no segmento, com diferenciação de itens por linha de produtos, o mix de tecnologias de processo, e o foco em eficiência operacional e na redução de custos, condicionam os padrões de conduta e as estratégias de produção, o que permitiu a introdução de novos produtos, de melhor qualidade, sem que houvesse aumentos de preços significativos. Essa configuração de fatores é a característica mais importante para sustentar a tendência de crescimento desse segmento industrial.