Pengaruh Brand Ambassador K-Artist Dan Harga Terhadap Impulse Buying Produk Mie Lemonilo

Abstract

Perkembangan Korean Wave di Indonesia mendorong banyak brand Indonesia untuk menggandeng K Artist sebagai brand ambassador produk mereka, salah satunya Mie Lemonilo. Penggemar K-Artist dikenal dengan keloyalannya dalam mendukung idola mereka. Hal tersebut dapat dilihat dari terjual habisnya produk Mie Lemonilo dalam beberapa jam setelah peluncuran produk di beberapa e-commerce Indonesia. Sehingga, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan harga secara parsial dan simultan terhadap impulse buying produk Mie Lemonilo. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner dengan penyebaran melalui google form dan diukur menggunakan skala Likert. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode sampling purposive. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linear Berganda, Uji Koefisien Determinasi, Uji F dan Uji T. Dari hasil penelitian dapat diketahui bahwa brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, dan secara simultan brand ambassador serta harga berpengaruh signifikan terhadap impulse buying. Besarnya pengaruh variabel bebas terhadap impulse buying adalah 52,7%. Diharapkan dalam melakukan promosi menggunakan brand ambassador, bekerja sama dengan artis yang sudah terkenal, memiliki citra yang baik dan memiliki kemampuan yang baik dalam mempengaruhi konsumen.   Kata kunci: Brand Ambassador, Harga, Impulse Buying, Korean Wave