El marketing político y su impacto en la campaña electoral de los precandidatos a la alcaldía de Manta – Ecuador

Abstract

La base fundamental para entender las concepciones teóricas, es en la práctica transponer conceptos sobre realidades. La temática abordada es probablemente uno de los ejes más significativos del pragmatismo mercadotécnico, por medio del “politing”, conocido como marketing político integrado, el cual se convierte en un sistema heterogéneo, de teorías, praxis, métodos y técnicas que ayudan a las organizaciones políticas a entender el mercado elector. Como una actividad que se deriva de la ciencia política, la sociología y la comunicación, se sostiene en la investigación, la estrategia y la comunicación política. Se escoge entonces como escenario de estudio a la ciudad de Manta, provincia de Manabí, República del Ecuador, la cual se apresta a vivir un proceso eleccionario para su gobierno seccional. Se utilizan las variables Marketing Político y Campaña electoral, por estar íntimamente relacionadas, tal como lo afirman Josehp Napolitan y Daniel Skibel (2015). Existe el propósito de conocer en esta era de incesantes avances tecnológicos, como estas nuevas herramientas, al servicio de un nuevo concepto “marketing político digital”, son utilizadas por los precandidatos a burgomaestre del cantón Manta, por ello el objetivo general de esta investigación es “determinar de qué manera el Marketing Político impacta en la campaña electoral de los precandidatos a la Alcaldía de Manta - Ecuador”. El método aplicado es lógico inductivo completo, de carácter cuali cuantitativo. Se aplicaron 11 encuestas a postulantes a la Alcaldía, es un esquema de preguntas en escala de Likert, que fueron procesadas en el software estadístico SPSS 21, para validar la hipótesis de estudio.