Marketing de contenido en la comunicación política de los candidatos presidenciales del Ecuador en Instagram 2021-2024

Abstract

La comunicación política se ha adaptado a todos los medios de comunicación, entre los cuales se encuentra las redes sociales. Instagram no es la excepción debido a que es una de las redes con mayor crecimiento a nivel mundial y en el Ecuador. El objetivo de la investigación es identificar la incidencia del marketing de contenido relacionado con la comunicación política en Instagram de los cuatro candidatos presidenciales más votados en las elecciones 2021 en Ecuador. Se recolectaron 569 publicaciones sobre la cual en base a una revisión bibliográfica se seleccionaron varios modelos de estudio y con ello planteamos variables cualitativas y cuantitativas: frecuencia de publicación, tipos de contenidos y nivel de engagement generado. Xavier Hervas es el candidato con más publicaciones compartidas, utilizando contenidos en su mayoría políticos, seguido de ciudadanos e íntimos, obteniendo con estas estrategias el nivel más alto de engagement dentro del estudio. Cabe destacar que Hervas es un candidato sin trayectoria política que sobresalió en las elecciones con un 4to lugar obteniendo el 15.68% de votos, algo que no había ocurrido en el Ecuador hace 15 años. Los resultados demuestran que pese a ser un político sin trayectoria consigue crear una gran comunidad en Instagram para su marca que termina respaldándolo en las elecciones. Quiere decir que el marketing de contenidos incide directamente con la comunicación política de manera positiva si se consigue adaptar a un plan comunicacional correcto.