Reinventando la empresa a través del marketing mix, una revisión sistemática de literatura

Abstract

El presente artículo es una revisión sistemática de literatura sobre cómo poner en práctica las diferentes estrategias de marketing mix para reinventar una empresa. Este trabajo tiene como objetivo dar respuesta a interrogantes: ¿A qué contexto nos enfrentamos? ¿Qué herramientas de marketing se debe poner en práctica para reinventar tu empresa? Se analizaron diversas investigaciones en el período de 2017 al 2022, mediante un amplio estudio de las bibliografías publicadas sobre el tema marketing mix en las empresas; con un enfoque cualitativo. Los artículos revisados toman en cuenta diversos criterios, enfoque y estrategias a fines al ámbito empresarial. Los resultados muestran que el marketing mix contribuye de manera significativa para reinventar la empresa en los diferentes rubros. Todo ello parte del análisis y la relación que debe existir entre la estrategia y la estructura de la organización, incluyen herramientas pertinentes para la reinvención de la empresa dándole un giro en la forma de cómo generar más ventas. Y de este modo convertir objetivos en resultados en un mercado altamente competitivo.