Posicionamiento del valor de marca de firmas de moda

Abstract

Currently, the brand is a key value-adding tool for companies. A strong brand is a tool that allows one to create and maintain a valuable competitive advantage in competitive and globalized spheres. This research analyses the value of brands from the retailer’s perspective using an objective methodology that allows brand positioning against its main competitors and allows us to discover what the main differentiating strategies of each of the firms are. This study has been applied to the textile sector although it could also be used for other business sectors.En la actualidad la marca es un instrumento clave de valor anadido en las empresas. Una marca fuerte es un instrumento que permite crear y mantener una valiosa ventaja competitiva en entornos competitivos y globalizados. Esta investigacion analiza el valor de las marcas desde la perspectiva del detallista con una metodologia objetiva que permite posicionar una marca respecto a sus principales competidoras y permite descubrir cuales son las principales estrategias de diferenciacion de cada una de las firmas. Este estudio se ha aplicado en el sector textil aunque podria extenderse a otros sectores de actividad.