Marketing Estratégico e Competição Empresarial

Abstract

Este trabalho busca investigar como a Escola Austríaca de Economia pode contribuir para o estudo do Marketing Estratégico enquanto processo social. O estudo é qualitativo e exploratório e usa de um lado uma teoria geral de competição chamada Resource Advantage Theory e do outro a Tríade Austríaca – Ação, Tempo e Conhecimento para melhor compreender a competição empresarial e o que leva as empresas a adquirirem e manterem a vantagem competitiva nos mercados. Usando ambas teorias é analisada de forma inédita e pormenorizada cada premissa da teoria geral de competição segundo os autores da Escola Austríaca e conclui-se que esta teoria está totalmente alinhada aos diferentes desenvolvimentos teóricos da Escola Austríaca e que esta última tem muito a contribuir para a evolução da compreensão do Marketing Estratégico sobre os processos de competição. Por fim são apresentadas conclusões e limitações do estudo e sugestões para pesquisas futuras a serem desenvolvidas por autores interessados nos pontos de contato entre o Marketing Estratégico/Administração e a Escola Austríaca de Economia.