Donate to save: an analysis of the intention to donate organs under the perspective of social marketing

Abstract

In Brazil there is a growing demand for people requiring organ transplants and, secondly, a low supply of donors. In an attempt to minimize the negative impacts of this system, the government agencies responsible for attracting donors and clarification from the society can use social marketing strategies to communicate with the individuals involved in the process in order to meet social interests and improve the welfare of the population. In this context, this study aimed to identify the main variables which are related to the intention to donate organs. We conducted a survey, in which 511 fully completed surveys were collected. Factor analysis showed best fit with the extraction of four factors: reference groups; attitude; social responsibility and government campaigns. It was identified from the logit regression that gender factor and the attitude were the most important variables for the intention to donate. (English) [ABSTRACT FROM AUTHOR] En Brasil hay uma demanda cresciente de personas que necesitan de transplantes de órganos y, por outro lado, uma baja oferta de donadores. Com la intención de disminuir los impactos negativos de este sistema, las entidades gubernamentales responsables por la capatación de donadores y esclarescimientos a la sociedade pueden utilizar estratégias de marketing social para la comunicación con las personas envolvidas em el processo, de manera que se atiendan los intereses sociales y se mejore el bienestar de la población. Dentro de este contexto, el presente trabajo tuvo como objetivo identificar las principales variables relacionadas a la intención de donar órganos. Fue realizada una intervención, a partir de la cual fueron completados 511 cuestionários. El análisis factorial demostró mejor ajuste com la extracción de cuatro factores: grupos de referência; actitud; responsabilidad social y campañas gubernamentales. Fue posible identificar a partir de la regresión "logit" que el género y la actitud fueron las variables mas importantes para la intención de donar. (Spanish) [ABSTRACT FROM AUTHOR] No Brasil há uma demanda crescente de pessoas que necessitam de transplantes de órgãos e, por outro lado, uma baixa oferta de doadores. Como tentativa de minimizar os impactos negativos desse sistema, os órgãos governamentais responsáveis pela captação de doadores e esclarecimentos à sociedade podem utilizar estratégias de marketing social para comunicação com os atores envolvidos no processo, de forma a atender aos interesses sociais e melhorar o bem estar da população. Nesse contexto, o presente trabalho teve como objetivo identificar as principais variáveis relacionadas à intenção de doar órgãos. Foi realizada uma survey a partir da qual foram coletados 511 questionários devidamente preenchidos. A análise fatorial mostrou melhor ajuste com a extração de quatro fatores: grupos de referência, atitude, responsabilidade social e campanhas governamentais. Foi possível identificar, a partir da regressão logit, que o gênero e a atitude foram as variáveis mais importantes para a intenção de doar. (Portuguese) [ABSTRACT FROM AUTHOR] Copyright of Revista Gestão & Tecnologia is the property of Revista Gestao & Tecnologia and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)