La influencia de la publicidad en línea en el comportamiento del consumidor: estrategias, efectividad y tendencias actuales

Abstract

La publicidad en línea ha experimentado un crecimiento exponencial en las últimas décadas, convirtiéndose en un elemento central de la estrategia de marketing de numerosas empresas. En un mundo cada vez más digitalizado, la presencia en línea se ha vuelto esencial para las marcas que buscan conectarse con su audiencia y aumentar su cuota de mercado. Sin embargo, más allá de su omnipresencia, la publicidad en línea también ha despertado un interés creciente en cuanto a su influencia en el comportamiento del consumidor. Este artículo científico tiene como objetivo adentrarse en el fascinante mundo de la publicidad en línea y su profundo impacto en las decisiones y acciones de los consumidores. Se exploran una serie de aspectos clave, que van desde las estrategias utilizadas por las empresas para llegar a sus audiencias objetivo en línea, hasta la efectividad de estas estrategias en la generación de resultados medibles. Asimismo, se examinan las tendencias más actuales en el campo de la publicidad en línea y cómo están moldeando la interacción entre las marcas y los consumidores. El presente estudio tiene como objetivo enfocar la relación compleja entre la publicidad en línea y el comportamiento del consumidor, ofreciendo perspectivas valiosas tanto para los expertos en marketing como para los investigadores que muestran interés en este campo en constante evolución.