Pengaruh Consumer Ethnocentrism Tendency, Persepsi Nilai dan Atribut Produk Terhadap Niat Beli dengan Sikap Konsumen sebagai Variabel Intervening

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Consumer Ethnocentrism Tendency, Persepsi Nilai dan Atribut Produk terhadap Niat Beli dengan Sikap Konsumen sebagai Variabel Intervening. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik Nonprobability sampling adalah teknik pengambilan sampel yang tidak diberi peluang/ kesempatan bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel.Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner, dengan menggunakan Skala Likert 4. Responden dalam penelitian ini mengambil sampel 100masyarakat di Kebumen yang memiliki niat untuk membeli batik Kebumen. Hipotesis diuji menggunakan program SPSS 24.00 for windows. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa consumer ethnocentrism tendency, persepsi nilai dan atribut produk berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen, consumer ethnocentrism tendency berpengaruh signifikan terhadap niat beli namun persepsi nilai, atribut produk dan sikap konsumen tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli selain itu juga bahwa sikap konsumen tidak dapat memediasi CET, persepsi nilai dan atribut produk terhadap niat beli.Penelitian ini menggunakan metodeanalisis deskriptif dan statistik yang dilakukan uji validitas, ujireliabilitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedestitas, uji normalitas,uji korelasi, koefisien determinasi, uji t, dan analisis jalur.