ANALISIS POLA PEMBELIAN PRODUK PADA E-COMMERCE PANENMART

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pola pembelian produk pada e-commerce Panenmart. Metode dasar yang digunakan adalah metode eksperimen. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah sampling jenuh (sensus).  Data yang digunakan dalam penelitian bersumber dari data sekunder yang diperoleh dari data transaksi belanja yang didapatkan melalui database transaksi penjualan website dan aplikasi mobile Panenmart. Untuk mengetahui pola aturan asosiasi pembelian produk maka digunakan Market Basket Analysis (MBA) berdasarkan tiga metrik, yaitu support, confidence dan lift ratio. Pada penelitian ini menggunakan nilai minimum support 0,1 dan nilai minimum confidence 0,3.  Hasil penelitian menunjukkan 3 pola aturan asosiasi pembelian produk yang memiliki hubungan yang kuat dan valid dibeli secara bersamaan karena memiliki nilai confidence lebih dari 0,3 dan nilai lift ratio > 1.  Adapun itemset produk yang memiliki pola aturan yaitu, cabe rawit dan buncis; jagung dan bayam; bayam dan buncis.