Penguatan Branding Pasar Sawahan Desa Kalongan Sebagai Upaya Mewujudkan Sustainable Ecotourism

Abstract

Pasar Sawahan Desa Kalongan merupakan destinasi wisata yang menerapkan sustainable ecotourism yang sempat mati suri karena pandemi covi-19. Penurunan jumlah pengunjung memberikan dampak signifikan pada pendapatan masyarakat desa, sehingga diperlukan sebuah strategi untuk menghidupkannya kembali. Tujuan kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini adalah meningkatkan pengetahuan branding dan keterampilan pembuatan konten kreatif sebagai sarana pemasaran pasar sawahan. Masyarakat sasaran kegiatan adalah Kelompok Sadar Wisata Desa Kalongan sebagai pelaku utama yang mengembangkan dan mengelola pasar sawahan sebagai destinasi wisata bernuansa kuliner dan alam. Metode yang digunakan yaitu pelatihan, demonstrasi, dan pendampingan yang dilakukan secara bertahap dan berkelanjutan. Hasil kegiatan menunjukan bahwa Pokdarwis dapat membuat desain flayer promosi serta memahami arti penting implementasi branding untuk meningkatkan jumlah pengunjung dan keterjangkauan informasi secara luas. Pokdarwis juga berhasil membuat video konten kreatif pendek yang juga digunakan untuk sarana promosi gelaran pasar sawahan sehingga khalayak umum dapat secara visual mengetahui letak pasar sawahan, sajian kuliner tradisional, dan berbagai event yang terdapat di pasar sawahan. Video pendek tersebut sukses diupload di instagram pasar sawahan Desa Kalongan.