Determinantes del éxito comercial en las industrias culturales. Análisis del sector fonográfico en España

Abstract

La distribución del éxito comercial en las industrias culturales es marcadamente asimétrica, donde gran parte de las ventas se concentran en unos pocos artistas. Esta asimetría puede surgir por la acumulación de conocimiento necesaria en el consumo de determinadas manifestaciones culturales y artísticas, lo que enfrenta a consumidores a costes de búsqueda y aprendizaje. El presente trabajo considera que los productores pueden explotar dichos costes a su favor; el esfuerzo promocional en las industrias culturales permite reducirlos y sesgar las decisiones de los consumidores, concentrando el éxito en aquellos artistas con mayor exposición en la cadena promocional. El análisis empírico se centra en la industria discográfica, y se investiga la influencia de la promoción de las compañías, medida indirectamente a través de la presencia de un álbum en radiofórmulas, y éxito comercial en la industria de la música pregrabada, que aproximamos por el número de semanas que el álbum pasa en listas de ventas. Los resultados son consistentes con la hipótesis de trabajo.