PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SPONTAN

Abstract

Sosial media merupakan alat yang digunakan konsumen untuk membagikan berbagai informasi berupa gambar atau bahkan video. Perkembangan bisnis online di Indonesia sangat pesat salah satunya dengan berbelanja secara online. Variabel yang diambil oleh peneliti yaitu Produk, Harga, Promosi dan Distribusi. Penelitian ini dilakukan agar dapat mengetahui apakah ada pengaruh dari setiap variabel. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dimana populasinya adalah masyarakat Kabupaten Sumenep yang pernah membeli produk di e-commerce Shopee. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 110 responden. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan Produk, Harga, Promosi dan Distribusi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Spontan pada E-commerce Shopee. Berdasarkan hasil dari Uji t menyatakan bahwa Produk, Harga dan Promosi berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Spontan, sedangkan Distribusi tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Spontan.