Redacción publicitaria y redes sociales: el desafío de la globalización

Abstract

El siglo XXI y la globalización a la que el mundo ha sido arrastrado, escenifica una sociedad que no puede existir sin las redes sociales, y que a través de ésta se ve enfrentada a una serie de complejidades, entre ellas la publicidad como elemento vital para la transferencia de valor y productos. Con el avance de la tecnología y los medios para el acceso a los distintos productos las redes sociales ocupan un lugar importante para el posicionamiento de los objetos de consumo. El artículo busca reflexionar sobre el desafío de la globalización en la profesión del redactor publicitario y cómo las redes sociales han ayudado a maximizar la complejidad del siglo XXI. Para esto, se realizó un análisis bibliográfico de fuentes especializadas en la temática; enfatizando principalmente el uso de la lengua inglesa como agente transmisor de cultura e ideologías exógenas, en el escándalo del capitalismo de vigilancia que irrumpe en la privacidad de los internautas, y por último en el fenómeno de las redes sociales. Se concluye que la profesión del publicista no es solo una cuestión técnica y creativa en favor de una marca, sino que abarca una responsabilidad ética ante los abusos de las empresas que recopilan datos sin consentimiento, implica un rol importante en la conservación de valores culturales y que deben ser tomados en cuenta con mayor atención.