Strategi Kolaborasi Branding Sebagai Upaya Peningkatan Penjualan Produk

Abstract

Penelitian ini mengkaji strategi co-branding yang diterapkan oleh Aerostreet, sebuah brandsepatu lokal yang didirikan pada tahun 2015 di Klaten, dalam upaya meningkatkan top of mindawareness dan memperluas pangsa pasar. Aerostreet berhasil menarik perhatian pasar melaluikolaborasi dengan berbagai brand besar yang dikenal luas, termasuk dari luar industri fesyenseperti Swallow, Le Minerale, dan Luwak White Coffee. Penelitian ini bertujuan untukmenganalisis alasan di balik keputusan Aerostreet melakukan co-branding, mengidentifikasibentuk kolaborasi, dan mengevaluasi strategi yang diterapkan. Dengan menggunakan metodekualitatif melalui wawancara, observasi, dan kajian pustaka, hasil penelitian menunjukkan bahwaco-branding berhasil meningkatkan kesadaran merek dan daya saing Aerostreet. Temuan inimemberikan wawasan praktis bagi merek lokal lainnya untuk mengadopsi strategi serupa,meningkatkan efektivitas pemasaran, dan memperkuat posisi mereka di pasar.