Innovations événementielles et structuration des destinations touristiques. Pour une hybridation des approches : l’exemple de l’Ultra-Trail du Mont-Blanc

Abstract

Dans le contexte actuel de recomposition et de concurrence accrue des territoires entre eux, de nombreuses destinations tentent de se différencier par l’événementiel en organisant de grands événements structurants dont l’objectif est de renforcer la notoriété du territoire concerné. La ville de Chamonix est de ce point de vue un laboratoire d’analyse particulièrement intéressant dans la mesure où, dès 1924 avec l’organisation des premiers Jeux olympiques d’hiver en France, elle a cherché à renforcer son attractivité touristique naturelle, liée à un patrimoine exceptionnel et mythique autour du Mont-Blanc, par une politique événementielle tournée autour des sports de montagne \(étapes de la coupe du monde d’escalade et de ski...\). Reste qu’aujourd’hui l’identité chamoniarde construite autour des pratiques de l’alpinisme et du ski est menacée par la stagnation des pratiquants de ces activités, mais aussi par l’hétérogénéité de la clientèle touristique majoritairement non montagnarde. L’engouement récent pour un événement dénommé « Ultra-Trail du Mont-Blanc », nous a incité à voir, comment ce dernier contribue aujourd’hui au repositionnement touristique de Chamonix et à la structuration de l’Espace Mont-Blanc.In the current context of reconfiguration and increased competition between regions, many destinations are attempting to stand out by organizing high-profile events whose objective is to enhance their region’s reputation. From an analytical point of view, the town of Chamonix is a particularly interesting case study in that, since the organization of the first Winter Olympic Games in France in 1924, it has sought to reinforce its attractiveness as a nature-based tourist destination via the exceptional and mythical heritage surrounding Mont-Blanc and an events programme focused on mountain sports \(stages of the Climbing and Ski World Cups, etc.\). Nevertheless, Chamonix’s identity, built on mountaineering and skiing, is today threatened by the stagnation in the number of people practising these sports as well by the heterogeneity of its predominately non-mountain-based tourist clientele. The recent enthusiasm for an event called the “Mont-Blanc Ultra-Trail” led us to examine how this event is today contributing to a repositioning of tourism in Chamonix and to the structuring of the Espace Mont-Blanc.