Pengaruh Label Halal dan Religiusitas terhadap Keputusan Pembelian Indomie

Abstract

Indonesia merupakan salah satu negara yang memiliki masyarakat muslim terbanyak di dunia. Jumlah populasi muslim di Indonesia saat ini berjumlah sebanyak 231.069.932. Indonesia juga merupakan salah satu negara yang terkena dampak pandemi covid-19. Pandemi covid-19 berdampak pada meningkatnya kebutuhan pengganti makanan pokok, salah satunya mie instan. Mie instan Indomie mendapat kepercayaan dari masyarakat, karena diproduksi sejak lama dan sudah berlabel halal Majelis Ulama Indonesia (MUI). Dalam penelitian ini menguji label halal, dan religiusitas terhadap keputusan pembelian Indomie. Penelitian ini berfokus pada konsumen Indomie dengan rentan usia 18 tahun ke atas menggunakan sampel sebesar 120 sampel dengan teknik non probability sampling. Responden dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner online. Data dianalisis menggunakan metode regresi linear berganda. Pada hasil penelitian ini menunjukkan bahwa label halal, dan religiusitas memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada Indomie.