Pengaruh Influencer Marketing, Collaboration Branding, dan Harga terhadap Minat Beli Virtual Skin pada Pemain Game Online Mobile Legends: Bang Bang di Kabupaten Blitar

Abstract

COVID-19 memaksa orang untuk tinggal di rumah, menyebabkan orang mencari hiburan. Salah satu hiburan yang mudah dan murah adalah bermain game. Penelitian ini dilakukan karena pemain game di Indonesia semakin banyak. Peneliti ingin mengetahui pengaruh influencer marketing, collaboration branding, dan harga terhadap minat beli virtual skin di kalangan pemain game online Mobile Legends: Bang Bang di Kabupaten Blitar. Penelitian dengan jenis penelitian asosiatif ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Menggunakan SPSS 25, penelitian ini menguji data dengan 40 responden dari populasi yang tidak diketahui. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli virtual skin secara parsial, dan collaboration branding tidak berpengaruh terhadap minat beli virtual skin. Sedangkan harga mempengaruhi variabel minat beli virtual skin. Jika ketiga variabel tersebut digabungkan, hasil pengujian secara simultan menunjukkan bahwa influencer marketing, collaboration branding, dan harga mempengaruhi minat beli virtual skin di kalangan pemain game online Mobile Legends: Bang Bang di Kabupaten Blitar.