PENGARUH VISUALISASI PESAN PERSUASIF KAMPANYE #PAKAISAMPAIHABIS TERHADAP PERUBAHAN PERILAKU FOLLOWERS MENGKONSUMSI PRODUK KECANTIKAN

Abstract

Meningkatnya limbah industri kecantikan akibat tren penggunaan produk kecantikan di Indonesia, sayangnya tidak diiringi dengan kepedulian masyarakat terhadap dampak lingkungan yang ditimbulkan. Kampanye #PakaiSampaiHabis berupaya menumbuhkan kesadaran masyarakat terhadap konsumsi produk kecantikan melalui penyebaran pesan persuasif dalam bentuk visualisasi di Instagram @lyfewithless. Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh visualisasi pesan persuasif dalam kampanye #PakaiSampaiHabis di Instagram @lyfewithless terhadap perubahan perilaku followers mengkonsumsi produk kecantikan. Penelitian menggunakan metode kuantitatif deskriptif. Data primer diperoleh dari hasil kuesioner 100 followers Instagram @lyfewithless dan wawancara, sedangkan data sekundernya diperoleh melalui studi kepustakaan. Teknik analisis data menggunakan Regresi Linier Sederhana, Koefisien Determinasi, dan Uji F. Hasil penelitian menunjukkan visualisasi pesan dalam kampanye #PakaiSampaiHabis berperan sebesar 64,6% dalam mempengaruhi perubahan perilaku followers mengkonsumsi produk kecantikan. Visualisasi pesan persuasif kampanye #PakaiSampaiHabis dengan indikator suara dan musik menjadi faktor utama yang menarik perhatian followers dalam menerima dan memahami kampanye. Perubahan perilaku followers mengkonsumsi produk kecantikan berada di tahap perenungan berupa kesadaran yang tinggi untuk bertanggung jawab dalam penggunaan produk kecantikan.