Die Zukunft des Mobile Marketing

Abstract

Die Situation im Werbe- und Telekommunikationsmarkt hat sich verändert und wird in den nächsten Jahren eine Neuausrichtung aller Marktteilnehmer erforderlich machen. Insbesondere im Bereich Werbung gehen vom Konsumenten starke Impulse aus. Er nutzt zunehmend seine Einflussmöglichkeiten und lässt Werbung nur noch dann zu, wenn sie für ihn relevant ist. Bei geschätzten 3.000 Markenbotschaften pro Tag ein nachvollziehbares Verhalten. In der Folge werden die medialen Distributionskanäle konsumentenzentriert und durch den Konsumenten steuerbar (Rösger et al. 2007). Diese Tendenzen manifestieren sich im Übergang vom Push- zum Pull-Marketing und werden zudem von kontextsensitiven Services unterstützt, die je nach Umfeld und Situation die relevanten Angebote selektieren. Schließlich wird die Weiterentwicklung des Web 2.0 zum Web 3.0 in den nächsten zwei Jahren den Werbemarkt nachhaltig prägen. Im Web 3.0 werden die Nutzer in ein ganzheitliches intelligentes System eingebunden, indem Offline-, Online- und die mobile Welt miteinander vernetzt und dem Nutzer dadurch medienübergreifend situationsspezifische Angebote ermöglicht werden. Zukünftige Wachstumspotenziale im Werbemarkt ergeben sich vor diesem Hintergrund in den Medienumfeldern, die eine kontextrelevante Aussteuerung der Werbung erlauben und damit die angesprochenen Angebote kommunikativ begleiten.