Factores que Influyen en la Intención de Compra de Productos Orgánicos entre los Millennials, utilizando como marco teórico la Teoría del Comportamiento Planificado

Abstract

El consumo verde ha ganado relevancia en los últimos años debido a la creciente conciencia ambiental y la búsqueda de alternativas más sostenibles por parte de los consumidores. Los productos orgánicos, en particular, son una opción preferida por quienes buscan minimizar su impacto en el medio ambiente y mejorar su bienestar. El objetivo de esta investigación fue analizar los factores que influyen en la intención de compra de productos orgánicos entre los millennials, utilizando como marco teórico la Teoría del Comportamiento Planificado. Este estudio, de enfoque cuantitativo, contó con un alcance correlacional y un diseño transversal, aplicándose a una muestra de 566 millennials universitarios residentes en Guayaquil. Se utilizó el Modelado de Ecuaciones Estructurales (MEE) para analizar los datos obtenidos y determinar las relaciones entre las variables estudiadas. Los resultados indicaron que las actitudes hacia los productos orgánicos, las normas subjetivas y el control de comportamiento percibido influyen significativamente en la intención de compra de estos productos. Además, se encontró que el precio actúa como una barrera que afecta el control de comportamiento percibido, lo que limita la capacidad de los consumidores para llevar a cabo sus intenciones de compra. Este hallazgo refuerza la importancia de abordar las barreras económicas para promover el acceso y la adopción de productos orgánicos en este segmento de la población, fomentando así un mayor compromiso con el consumo sostenible.