Pengaruh Harga dan Promosi via Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kuliner Secara Online di Masa Pandemi Covid-19 (Studi pada Pelajar di DIY, Indonesia)

Abstract

Solusi Usaha di tengah Pandemi Covid-19 membahas mengenai dampak pandemi terhadap perekonomian masyarakat khususnya di Yogyakarta. Tidak sedikit masyarakat yang terdampak Covid-19 banting setir mencari rejeki dengan cara berjualan apa saja yang mereka bisa, dan penelitian ini memfokuskan bahasan pada bisnis kuliner dengan pemasaran secara online. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan dari harga dan promosi via sosial media terhadap keputusan pembelian produk kuliner secara online di masa Pandemi Covid-19. Penelitian ini menjelaskan mengenai pengaruh harga dan promosi terhadap pengambilan keputusan konsumen dalam membeli produk kuliner secara online di masa Pandemi Covid-19. Pasar kuliner online yang dituju adalah anak muda pelajar di Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY). Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik secara parsial maupun simultan, harga dan promosi melalui sosial media berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kuliner secara online.   KATA KUNCI: Bisnis Online, Bisnis Kuliner, Pandemi Covid-19, harga, promosi dan keputusan pembelian