Analisis Permintaan Pakaian Pada Marketplace Shopee di Generasi Milenial

Abstract

Kemajuan internet saat ini berkembang dengan pesat, orang-orang masa ini tidak terlepas dengan internet. Kemajuan internet menyebabkan dunia perdagangan berkembang, saat ini konsumen banyak berbelanja online dimana mereka tidak harus datang ke toko untuk membeli barang yang diinginkannya, konsumen toko online juga didominasi oleh generasi milenial. Marketplace Shopee berada diurutan pertama ranking download aplikasi di appstore dan playstore. Shopee juga unggul dari segi produk terlaris ditoko online yaitu produk pakaian atau fashion. Permintaan pakaian di Shopee sebesar 59 persen lebih banyak dibandingkan dengan marketplace lainnya. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh harga, pendapatan, selera, dan diskon terhadap permintaan pakaian di marketplace Shopee. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Ordinary Least Square (OLS) dengan analisis regresi berganda yang dibantu program aplikasi statistik yaitu Eviews 9. Responden penelitian ini merupakan generasi milenial yang lahir tahun 1980 hingga 2000 yang belanja pakaian di marketplace Shopee di kawasan Universitas Nahdlatul Ulama Sumatera Barat. Untuk membatasi dan menentukan jumlah sampel digunakan metode Slovin. Hasil penelitian yaitu variabel harga berpengaruh signifikan dan negatif terhadap permintaan pakaian di marketplace Shopee, variabel pendapatan berpengaruh signifikan dan positif terhadap permintaan pakaian di marketplace Shopee, variabel selera berpengaruh signifikan dan positif terhadap permintaan pakaian di marketplace Shopee, dan variabel diskon berpengaruh signifikan dan positif terhadap permintaan pakaian di marketplace Shopee.