ANALISIS PERILAKU KONSUMEN TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MERK PRODUK

Abstract

Dalam era persaingan yang semakin ketat, pemahaman mendalam tentang perilaku konsumen terhadap merek produk menjadi sangat penting bagi perusahaan untuk mempertahankan pangsa pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen, termasuk citra merek, kualitas produk, dan preferensi konsumen. Selain itu, penelitian ini juga mengeksplorasi perbedaan perilaku konsumen di berbagai industri dan konteks budaya. Dengan menggunakan metode meta-analisis, penelitian ini menggabungkan hasil dari berbagai studi independen untuk mendapatkan pemahaman yang lebih komprehensif tentang efek dari variabel-variabel tersebut. Hasil dari meta-analisis ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang berharga bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif dan meningkatkan loyalitas konsumen terhadap merek produk.