Publishers y publicidad digital: pluralidad de formatos

Abstract

La prensa como medio publicitario se ha transformado ante los problemas adaptativos al lenguaje digital. En este texto se exploran los modos de abordaje a esos cambios en nueve publishers: desde nativos digitales, a cabeceras nacionales y de cobertura autonómica. Se trata de elaborar una propuesta completa y armonizada, a través de un trabajo de observación directa de los formatos de publicidad con una comparativa entre las denominaciones estándares y las utilizadas en las tarifas del sector. La investigación arroja luz sobre cuánto se ha heredado de los medios impresos o la necesidad de revisión de la nomenclatura.The press as media advertising has been transformed by adaptative problems to the digital language. The text explores the ways of boarding these changes in nine publishers: from digital natives to the national titles and regional coverage. It treats to prepare a complete and harmonized proposal, through a work of direct observation of the advertising formats with a comparative between the standard denominations and those used in the rates of the online press. The research sheds light on how much has been inherited from print media or the need for revision of the nomenclature.